Analyytikot: iPhonen myynti kuihtuu ilman uusia malleja
25.2.2009
Juha
Markkina-analyyseihin erikoistunut IDC on julkistanut raporttinsa Länsi-Euroopan matkapuhelinmarkkinoista päättyneen vuoden viimeiseltä neljännekseltä. Raportin mukaan kolme peräkkäistä laskusuhdanteista vuosineljännestä ovat johtaneet Länsi-Euroopan matkapuhelinmarkkinat taantumaan. Viimeisellä vuosineljänneksellä toimitettiin kaikkiaan 53,6 miljoonaa matkapuhelinta, joka on 13,5 % vähemmin kuin vuotta aiemmin (62 miljoonaa). Koko vuonna puhelimia toimitettiin 190,5 miljoonaa kappaletta, joka on 5,9 % vähemmän kuin vuonna 2007.
”Viimeinen vuosineljännes oli matkapuhelinvalmistajille kaikkien aikojen huonoin ja siihen vaikuttivat lukuisien osatekijöiden pyörremyrsky”, kertoo Francisco Jeronimo, IDC:n Euroopan mobiililaitteiden ja -trendien tutkimuspäällikkö. ”Huonojen tulosten tekijöitä ovat tuotteiden heikko kysyntä, valuuttavaihtelut sekä rajoitettu lainojen saatavuus, jotka estivät sesonkiluontoisen toimitusmäärien lisääntymisen markkinoilla. Perinteiset lomakampanjat ja uudet tuotejulkaisut eivät kyenneet nostamaan myyntilukuja tarpeeksi viime vuosiin nähden ja lähes kaikki valmistajat kokivat romahduksen myynnissä. Odotamme ensimmäisen neljänneksen olevan erittäin haastava valmistajien ja jälleenmyyjien yrittäessä tyhjentää varastojaan. Tilanne tullee jatkumaan ja markkinat saattavat palautua entiselleen vasta vuoden 2010 puolivälissä”, Jeronimo jatkaa.
Viimeisen vuosineljänneksen ainoa valopilkku oli älypuhelimien segmentti, jonka toimitukset kasvoivat vuoden takaisesta 25,9 %. Vuonna 2008 älypuhelimien toimitukset kasvoivat 36,1 %, edustaen 17,4 % osuutta koko markkinoista. Älypuhelimien hyvästä menekistä huolimatta kasvu ei kuitenkaan ollut riittävän suurta kompensoimaan kokonaismyynnin romahdusta.
Yksittäisistä valmistajista Nokia pysyi edelleen selvänä markkinajohtajana Länsi-Euroopassa haukaten koko vuoden toimituksista 39,8 %. Viimeisen vuosineljänneksen toimituksista Nokialle napsahti 42,2 %. Nokian menestystuotteita viimeisellä neljänneksellä olivat 1208, 6300, 5310 XpressMusic ja E71-älypuhelin. Suurvalmistajista Samsung kasvatti vuonna 2008 kännykkätoimituksiaan 9,2 %, halliten 25,5 % markkinoista. Toinen petraaja oli LG, joka paransi omia toimitusmääriään edellisvuodesta 6,3 %, vuotuisten toimitusten ollessa 5,4 % koko markkinoista. Pahiten asemiaan Länsi-Euroopan markkinoilla menetti Motorola, jonka vuotuiset laitetoimitukset romahtivat vuonna 2008 55,3 %. Markkinaosuus tippui samassa rytäkässä 8,8 prosentista 4,2 prosenttiin.
Oma tarinansa on Apple, jonka laitetoimitukset kasvoivat vuonna 2008 hurjasti (2100 %), johtuen siitä yksinkertaisesta syystä, ettei iPhonea ollut juurikaan saatavilla Euroopassa vuonna 2007. Apple asettui vuonna 2008 Länsi-Euroopan kuudenneksi suurimmaksi matkapuhelintoimittajaksi 4,4 miljoonalla myydyllä iPhonella ja 2,3 % siivulla koko markkinakakusta. Kesällä julkaistu iPhone 3G jatkoi uusien asiakkaiden houkuttelemista ja antoi myynnillään merkittävän positiivisen sysäyksen koko älypuhelin-segmentille. On kuitenkin merkittävää huomata, että vuoden 2008 viimeinen neljännes oli iPhonelle vaikea. Toimitukset romahtivat menestyksekkääseen kolmanteen neljännekseen nähden huimat 58,4 %! Lisäksi IDC arvioi Applen malliston kapeuden jatkavan negatiivista vaikutustaan Applen tuloksiin seuraavien vuosineljännesten kuluessa. Applen on laajennettava mallistoaan tiukkaan kilpailluilla markkinoilla, sillä vain yhdellä laitteella (iPhone) Apple tulee jäämään vuoden 2008 menestystarinaksi.
Juha Kokkonen
- 1.
-
oli arvattavissa!
- 2.
-
No eipä ollut kovin suuri yllätys, kun jo valmis ostajakunta on täytetty, niin toista samanlaista luuria on hiukan vaikea myydä samoille henkilöille. Lisäksi muut valmistajat tarjoavat jo lukemattomia vaihtoehtoja ja parempaan hintaan niin tuskin tulee olemaan hirveä tuhkimotarina App£en seuraava vuosi.
- 3.
-
Muah,
a) analyytikot ovat kovin monasti ennenkin olleet väärässä,
b) Apple on aika pitkään jaksanut pitää hyviä myyntilukuja yllä kohtalaisen kapealla tuotevalikoimalla,
c) Applen asiakaskunta on perinteisesti juossut seuraavan uutuusmallin perässä ihqua applen ilosanomaa ympärilleen toivotellen. Kyllähän jo tuhannen iloisat uskovaiset kokivat 3g-mallin oston tarpeelliseksi vaikka edellistä olivat ensin julistaneet maailman ihanimmaksi.=> Oikeasti applen ei tarvitse kuin pistää uutta mallia ulos n. vuoden välein ja ostajia piisaa.
- 4.
-
Kunhan seuraava puhelin Applelta on iPhone 4G niin eiköhän taas myynti hiukan kasva.
- 5.
-
Aina huvittavaa lukea analyytikkojen teorioita Applesta ja yleensä koko homma toimii päinvastoin. Kuten tässäkin on sanottu niin kummasti apple on vain menestynyt suppealla valikoimallaan.
Yleensä tapahtuu siten, että Apple tulee peliin mukaan. Tekee kaiken kunnolla ja sitten rahaa ropisee. Kilpailijat ihmettelee, että mitä hemmettiä ja sitten sysäävät syyn sille, että ”Apple on innovatiivinen”, vaikka tosiasiassa kilpailijat itse ryssi tilanteen ja Apple vain teki kaiken oikein.
Innovatiivisuus ja asioiden tekeminen kunnolla on aivan eri asioita.
- 6.
-
Ja, miksei Omenalta olisi tulossa uusia malleja?
En yhtään ihmettelisi, vaikka se huhuttu 'iPhone Nano', tai vastaavan oloinen julkastaisiin, esim. samassa tilaisuudessa, jossa iPhone 3G viime vuonna..
- 7.
-
Ainhan Apple on mallejaan uudistanut ja tuonut rinnalle joitain. Tuon analyytikon perusteet nyt on sitä, että olisi vain yksi ja ainoa, ja jos ei ole yhtä niin on pakko olla monta. Apple on hyvä esimerkki siitä, että tehdään 2-5kpl malleja ja homma toimii siltikin.
Applella on se nihkeä puoli, että luurissa on miltein oltava samat ominaisuudet kuin edellisessä, jotta voidaan hyödyntää koko app storea. ts. iso näyttö + multitouch. Elleivät sitten tuo jotain sellaista, joka vaatii omat softansa yms.
Kenties olisi korkea aika yhdistää kannettavat ja pöytäkoneet kokonaan puhelimien maailmaan. Tosin sanottuna, soittaako luurilla, läppärillä, vai pöytäkoneella (en tarkoita skypeä) niin se olisi ihan sama. Kenties sim kortti koneeseen ja koko kone toimisi yhtä lailla puhelimena.
Noh, we shall see.
- 8.
-
Luuleevatko nuo analyytikot, että uskontoon pätee samat säännöt kuin normaaleihin firmoihin… Kyllä ostajia löytyy pilvin pimein, kun Apple julkaisee mallin, jossa muovi on vielä valkoisempaa kuin edellisessä.
- 9.
-
Oikeastaan en usko. 1st Gen iPhonen omistajat käyttävät vielä suuremmaksi osaksi sitä, kun taas 2nd Gen taas sitä. Jotenkin, Applen rauta ei vaan vanhene ”uskovaisten” silmissä samalla tapaa.
Eiköhän suuri osa myydyistä ole ihan vain käännytettyjä :D
Tosiasia on se, että tuollaista merkkiuskollisuuttahan tavoittelee jokainen firma. Hyvä esimerkki on mennä saksaan ja kysyä mielipidettä autoista. Voit olla varma, että siellä ei Audi fani osta mersua kuin kuolleen ruumiin yli, tai Opel fanit yms.
Kännyköissä on ihme kyllä näkyvästi vain Applella tuollainen faniryhmä. Kertoo vain sen, että firmat ovat mokanneet. Sillä se on mahdollista jokaisella alalla.
- 10.
-
Odottelen edelleen sitä iPhone shufflee. näppärää kun se soittaa johonkin ku ravistelee.
- 11.
-
No niin, fanipojat sen kertoi taas. Analyytikot olivat väärässä.
- 12.
-
minkähänlainen koulutus näilläkin analyytikoilla on kun tämmöistä päivänselvää asiaa pitää analysoida.. vuonna 1987; ”dååå joo kyllä tää nokia ei tuu menestyyn jos ei tuu uusia malleja”. voi vit*u kuinka tyhmä pitää olla että ei tuota tajua jotain ilman analyytikon analyysiä?
- 13.
-
@11.
Fanipojat tai ei, mutta kuka tahansa jolla on edes jotain älykästä toimintaa tajuaa tuon analyytikon olevan ihan puuta heinää.
”firma kuihtuu jos ei firma tee uusia malleja”. No shit!
- 14.
-
Apple on tosiaan myynyt ennen hyvinkin pienellä tuotevalikoimalla… tietokoneita.
Applen tietokoneiden käyttäjillä ei ole oikeastaan vaihtoehtoa, kerran OS X, aina OS X… mutta kännyköitä suurin osa potentiaalisesta ostajakunnasta on oppinut käyttämään tuon toisen leirin käyttiksillä.
Siinä kestää hetken että vakiintuu asiakaskunta joka ei voi enää käyttää muita puhelimia kuin iPhoneja… Ja tuon asiakaskunnan laajentamiseksi tarvitaan uusia malleja, koska nykyisellään uusia asiakkaita ei tule riittävän nopeasti iPhone 3G:n ollessa teknisesti alakynnessä melkeinmpä kaikkiin kilpailijoihinsa nähden. Puhelin ei ratsasta tietokoneiden maineella kovin pitkään. - 15.
-
Niin tietokoneita, en nyt sanoisi että iPodejakaan on kauhea lauma…jos vertaa esim. muiden kännykkävalmistajien tuotevalikoimaan.
Jos miettii, että iPodeja on 4kpl (jos nyt katsotaan vain erilaisia malleja, ei konfiguraatioita), niin suppeaahan tuo on. Silti se vaan homma toimii.
Kännykkävalmistajilla on varmaankin noin 20-30mallia jotka ovat uusia. Luonnollisesti lukema ei ole samaa tasoa älymalleissa, mutta luultavasti ainakin tuplat verrattuna Applen iPodilinjastoon (kenties 10 mallia)
Kun Apple on kerran päätynyt neljään malliin ipodeissa, niin voidaan olettaa että siihen on joku syy (markkinatutkimukset, käyttäjätutkimukset yms.) ja sen perusteella olisi varmaan aika loogista, että iPhone malleja tulisi suunnilleen sama määrä (käyttäjät löytävät oman mallinsa) ja softapuoli pysyisi silloin myös hanskassa.
Pointti on se, että Applella ei ikinä ole montaa eri mallia, vaan he päivittävät niitä joka vuosi. Niin teknisesti kuin ulkoisesti. Muut valmistajat pitävät ne vanhatkin mallit vielä tuotannossa, kun Apple taas poistaa ne tuotannosta, koska halukkailla on jo se malli jos sellaisen haluavat. Uusi versio taas voi houkutella vanhankin ostajan ostamaan uuden. Tehokkuutta tuo on, ei muuta. Tosin, silloin pitää myös tuoda jotain uutta joka vuosi.
- 16.
-
frissy: Luuletko tosiaankin että dynaamiset markkinat mahdollistavat sen että toimitaan aina vain samalla kaavalla. Suosittelisin seurailemaan markkinoita noin about 20 vuoden aikajänteellä ja huomaat että suuruudet kuihtuu pois jos ne eivät uudista toimintatapojaan,pätee myöskin siihen Appleen varmasti. Valkoinen muovi ei riitä innovaatioksi kovin pitkään. Mutta jahka ikää tulee lisää ja kokemusta karttuu niin opit varmasti sinäkin.
- 17.
-
Eiköhän Apple tuttuun tapaan pidä tasapainon pysyttelemässä oleellisessa ja toimivassa, eikä jonninjoutavuuksissa ja tarpeettomuuksissa. iPhonin ominaisuuksista käytän suurinta osaa tai lähes kaikkia, siinä missä Nokian nippelinappelitoiminnoista ei tullut hyödynnettyä juuri mitään.
Mielummin näkisinkin iPhonin parantavan toimivaa konseptia (koko, akku, fyysinen kestävyys, merkittävimpien uusien keksintöjen sisällyttäminen á la GPS, laajennettu multitouch) kuin että siihen tungettaisiin Nokian tapaan 1000 pikkuohjelmaa, ohjelmaa ja ominaisuutta, joita kukaan ei käytä.
- 18.
-
Aika fail koko uutinen, onkai se nyt ihan selvä että uusia malleja tulee Applelta totutulla Applen tuotejulkistussyklillä. Saatipa että uutisen otsikko pätee kyllä ihan jokaiseen kännykkävalmistajaan. Jos ei uusia malleja tule niin myynti kuihtuu. Mitä tähän valkoiseen muoviin tulee, niin eipä se nokian malleissa kätetty musta muovikaan ole sen kummempaa.
- 19.
-
@16,
Oletko muuten katsonut, että Applella ei enää ole pääasiallisesti valkoista muovia. Vain iPhonen takaosa on valkoista muovia + airport/time capsulet.
Ikäkomenttisi tosin antoi hyvät naurut itselleni. Jos siihen aiot vedota niin suosittelen kyllä itse kasvamaan.
- 20.
-
Jos täällä saisi antaa peukkuja artikkeleille, ns. Apple-fanboyt olisivat jo peukuttaneet artikkelin DigiTodayn tyyliin vähintään parisataa kertaa pakkasen puolelle ;).
- 21.
-
Digitodayssahan ei kukaan ikinä pistä miinuksia Applen kohdalle…ehei…
Omasta mielestäni säälittävää, kun tulee joku täysin pälli analyytikko sanomaan jotain Applesta, niin jengi hurraa ja pitää sitä viisaana. Sitten kun tuo tekis saman jollekkin AMD:lle yms. niin jengi haukkuisi sen pystyyn. Helvetin tyhmää kun ei voida laskea ”fanilaseja” alas ja katsoa oikeasti sitä uutista. Jos joku oikeasti kuvittelee, että tuo analyytikko on edes jossain määrin hyödyllinen niin voi kiesus. Sama kuin sanoisi, että jos levyn ottaa pois päältä, niin kiehuva vesi alkaa kylmenemään.
No shit. Mielummin kuuntelisin noilta analyytikoilta jotain järkevää sanomista markkinoista. Eikä mitään tuollaista tyhjänpäiväistä, jolla vain pönkitetään sivustojen hakuja kun tulee Apple osuma.
- 22.
-
Onhan tuosta jo ennakkotapaus, Motorolan Razr.
Se oli oman aikansa huippusuosittu muotipuhelin jolla Moto tahkoi paljon rahaa. Kuitenkin Moto jähmähti ”Razr-trappiin” ja sen sijaan että olisi luonut jotain uutta, Moto vain jatkoi Razr:n parantelua ja kilpailijat menivät ohi ryminällä ja nyt Motorola taistelee olemassaolonsa puolesta.
Apple voi pudota samaan ansaan ja merkkejä tästä on jo. Esim. se että iPhoneen ei loppuen lopuksi tullut kovin paljon uutta 3G mallin myötä.
Sitten teknologisesti iPhone ei ole mikään huipputuote. Monilla osa-aluilla 3G iPhone on jäljessä 2G iPhonea edeltäviä kilpailijoiden malleja. iPhonen suurin kilpailuvaltti on, tai ainakin oli, kosketusnäyttö. Mutta nyt Samsung on päässyt hyvin vauhtiin mukaan ja Nokiakin alkaa pääsemään vauhtiin alun viivyttelyn jälkeen. Kilpailijoiden kännyköiden käytettävyys myös alkaa paranemaan ja tietääkseni niin Samsung kuin Nokia ovat perustamassa omia App-storejaan.
Joten kilpailijat alkavat ottamaan Applea kiinni niillä osa-alueilla joilla Apple oli edellä.
Applen pitää keksiä jotain todellakin uutta jos haluavat jatkaa iPhonen ”menestystarinaa” koska loppuen lopuksi iPhone on pääasiassa muotituote. Ja muoti vaihtuu nopeasti - 23.
-
En nyt sanoisi, että pelkästään ”app storien” luominen osoittaa kiinni saamista. Tajusivatko he markkinraon? Kyllä, koska joku sen osoitti heille. Tulevatko he saamaan osan piiraasta, kun tulevat jälkikädessä? Se on sitten toinen asia.
Pitää tosin huomioida, että App store ei todellakaan ole mikään uusi ajatus, onhan Nokialla käsittääkseni ollut vastaavaa (tosin surkea sellainen), mutta nyt tuli vaan relaunch.
Kysymys ei todellakaan ole siitä, että Apple olisi tehnyt mitään uutta. Ne teki vain sen hyvin. Puhelin on teknisesti ok tasoa, ei edelläkävijä muussa kuin hyvin toteutettu paketti. Ei tarvitse olla uusinta uutta, kunhan se koko paketti toimii. iPhone on siitä hyvä esimerkki. Jos taas halutaan kikkailla ominaisuuksilla niin otetaan esimerkiksi nämä 12 megapixelin kännykkäkamerat. Joo, uusinta uutta, tosiasia on silti se, että se kamera tulee olemaan huono, koska pixelit ei sitä pelasta. Onko tuo sitten teknistä etumatkaa? Hyödyllistä sellaista?
Monet on kommentoinut sitä, että iPhonessa tulee käytettyä kaikkia sen toimintoja (ja manataan niitä puuttuvia), mutta Nokialaisissa se samat toiminnot jää useesti käyttämättä. Miksi? Ne ovat vaikeasti lähestyttävissä. Syitä on monia: a) ne ihmiset ei tarvitse niitä (miksi sitten niillä on puhelin jossa niitä on?) b) Ihmiset ei osaa operoida niitä (Hankalat softat, hankalat käyttöliittymät) c) Ne on surkeita (surkea softa, surkea käyttö). Lukuisia muitakin syitä on, mutta niin on puhelinmallejakin.
Apple teki hyvän paketin ja käytti tekniikoita, jotka on jo testattu (poislukien nyt kosketusnäyttö…tavallaan) ja ne toimii. Muilla valmistajilla tuntuu nimenomaan tuo paketti olevan hukassa. Jos tekniikka on hyvää, niin softa ontuu. Jos tekniikka ja softa on hyvää, niin ”app storet” ontuu.
Tosin, ei pitäisi olla ongelma valmistajille nostaa oma kokonaispaketti hyvälle tasolle. Nokialla on teknisesti kenties paras tilanne, käyttöliittymä ontuu ja niiden softakaupat on aikas humoristisia. Nokia on kuitenkin niin iso firma, että ei luulisi olevan ongelma korjata nuo osat palvelusta. Sitä minä odotan mielenkiinnolla. Eri asia sitten, että onko tuo sijoittajille kannattavaa, vai tuleeko enemmän rahaa kun tehdään kuten ollaan aina tehty. Nokian päätehtävä on tuottaa voittoa ja antaa sitä sijoittajilleen.
- 24.
-
Nokian on pakko vetäytyä älypuhelimista jos ne ei saa sitä 500m€ lainaa kehittää selain. Kukaan ei sitä heille myy ja nykyinen on surkea.
- 25.
-
24: Lisenssoisivat vain operan :) Tulisi varmaan halvemmaksi kuin oman kehittäminen.
- 26.
-
@25
Tuo olisi yksi ratkaisu.
Tosin en oikein tiedä mikä Nokian suhde Symbianiin on, kun se teki siitä säätiön. Eräät valmistajathan otti symbianin ja tavallaan sitoutui siihen. En tiedä sitten, että miten Nokia aikoo tuolla rahastaa. Varmasti jollain tavalla, joko rahaa symbianista, tai sitten rahaa siitä, että käytetään symbiani (nostetaan myyntiä).
Ovatko ”ulkopuoliset” se ratkaisu Nokialle, ja myyvät silti muille vielä symbiania.
- 27.
-
Aika hitaasti on Apple tosiaan uusia malleja julkaissut ainakin kun vertaa kilpailijoihin. Toisaalta ei tarvitse olla huollissaan että juuri hankittu kallis puhelin olisi jo hetken päästä vanhahtanut uuden mallin tullessa markkinoille.
Tämän jutun kommentointi on suljettu.
